2011给力
麦霸英雄汇

沃华传媒:2012 Hold住梦想 浙江卫视中国蓝

发布时间:2012-02-09 17:02 来源:沃华传媒    新浪微博 网易微博 开心网 人人网 人人网


浙江卫视三年前树帜承载了浙江卫视全部梦想的口号——“中国蓝”。如今,1095个日日夜夜过去了,中国蓝成绩斐然:据央视6000户样本调查显示,浙江卫视以2.52%收视份额位居省级卫视第二;美兰德公司数据也显示,浙江卫视以9.28亿的覆盖人口连续第三年蝉联全国省级卫视覆盖冠军。相较三年前,浙江卫视广告创收激增,翻了四番有余,直抵全国前三强。正因为“中国蓝”的梦想,才有了覆盖通路、收视排名、广告创收全面丰收的成绩。

 

仔细观察浙江卫视三年历程,可以发现,它总在转折点玩漂移——第一个重要转折点就是2008年8月树帜“中国蓝”,以此为界,浙江卫视开始进入一个品牌集群、升级提速的时代,大批引领潮流的电视新概念开始在各大时段涌现。短短三年多的时间,“中国蓝”三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言和品牌浓缩,紧接着,从始于2008年的K歌潮、2010年的音乐选秀潮,再到2011年以“梦想”为关键词的综艺公益化趋势,一年一个强势品牌的速度,让中国蓝每一次提速都惊心却稳妥,在百家争鸣群雄逐鹿的竞争环境下闯荡出一片浩瀚的天空。

 

此时,我国电视综艺节目进入了一个新的阶段,综艺节目的时段、布局、行业管理制度等都发生了巨大的变化。恰其时,浙江卫视提出“顶层设计”理念,通过整体战略布局尤其是管理层对频道运行的宏观设计,连接办台理念和操作实践,使频道进入上接中枢神经、下接地气的大格局。如浙江卫视2121黄金段的《我爱记歌词》和《中国梦想秀》多次得到上级主管部门的表扬,同时贴近市场、可看性十足,《中国梦想秀》是2011年唯一平均收视过一个点的新兴栏目,可谓美誉度和影响力兼具;而《我爱记歌词》广电总局曾将其作为向大众推荐的十大标杆节目之一。这两档节目再加上《江南》等文化类的节目,保证了浙江卫视2012年在顶层设计的高要求下能很好地承担弘扬正气的社会责任,同时又贴近市场、贴近观众,中国蓝的美誉度、影响力无可限量。

 

浙江卫视在深刻研究了电视收视规律、充分调查和顺应观众流规律的基础后,2012年把每周日至四21:30和22:00这半小时变成承上启下的重要栏目:周一二的“婚姻保卫战”,一改之前相亲模式为脱口秀,用情感专家、普通职业女性、公共知道分子的眼光来探讨家庭婚姻生活中的各种问题。这个节目与前一时段中国蓝剧场的家庭生活剧以及之后22:00的《爱情连连看》衔接顺畅。这半小时即为桥梁,承上启下留住更多观众。还有周三、四的《完美新生活》,针对女性观众,涵盖时尚、美容、科学生活理念等内容,与后面紧接着的《爽食行天下》、《快乐蓝天下》成水到渠成之势。

 

转折点的位移提速,与中国蓝团队文化和制度的认同和践行有莫大的关联。浙江这块土地给浙江人的是深厚的文化底蕴、灵活多变的浙商精神,这也融入了浙江电视人的DNA。相信终有一天,从1950年浙江电视台成立之日起几代浙江电视人的梦想终会实现,中国电视版图上始终镌刻着这一抹最绚丽的蓝色——浙江卫视中国蓝。


青春梦想——中国蓝造星计划

 

继成功打造朱丹、华少之后,浙江卫视主题为“青春梦想”的2.0版明星主持人打造计划已启动,目前主要针对“全能综艺小天后”伊一、“时尚女王”左岩、“综艺小天王”陈欢、“情感教主”沈涛等四位第二代明星主持人。他们已于近日签约浙江卫视全资的蓝巨星国际传媒公司,这意味着国内电视台主持人包装运作新方式的正式推出。

 

签约专业公司——经纪、助理、专职司机一应俱全

 

近年来,由于电视业竞争加剧,国内众多电视台对主持人队伍的建设越来越重视。好的主持人就是一个电视台最有价值的资产。浙江卫视中国蓝三年前就已经开始在这方面用力,朱丹、华少就是全方位包装的成功范例。浙江广电集团又为卫视成立了蓝巨星国际传媒公司,其目的是通过专业的经纪、法律的手段来协调艺人与频道的关系。

 

签约后,蓝巨星国际传媒公司将为四位主持人配备经纪人、法务、助理和专职司机等人员,并由香港英皇负责主持人的专业包装。夏陈安说:“公司将很有规划地帮签约的主持人、艺人选择合适的产品和影视剧,目的是拓展他们的知名度和美誉度。”据悉,目前已经有很多广告商闻风而动争抢伊一、左岩做代言,并且有很多部影视剧有意向请她们参演。

 

节目主持人是本业——按艺人方式安排四位主持的每日通告

 

四位主持人各有特色,如何打造和推广主持人,浙江卫视已想法成熟、布局完毕。

 

伊一的重点是《我爱记歌词》,这个全新改版的加入了清晰“年代对抗”色彩的节目培育了她、同时也挑战着她。此外,为发挥伊一跳舞的特长,2012年第二季度,浙江卫视将推出一档为伊一量身定做的栏目《越跳越美丽》。

 

左岩则有五档节目让她充分展现。除了已有的《爽食行天下》、《奇妙见面会》外,还有新推出的《卧底超模》、《完美新生活》以及背景放到阿根廷录制的冲关节目《心跳阿根廷》,五档节目将把她忙得不可开交。

 

沈涛2012年继续做他的“情感教主”,《爱情连连看》给人说媒拉纤。而另一档节目《婚姻保卫战》则侧重经营家庭,届时他会跟余世维等专家聊很多很实用的话题。

 

陈欢则马上要远赴去阿根廷录《心跳阿根廷》,该节目被浙江卫视买断版权,设置精巧,投入巨大。而《奇妙见面会》和《完美新生活》也让他充满期待:“不管《奇妙见面会》还是《完美新生活》,我都可以用轻松的主持风格,把节目变得好玩。”

 

蓝巨星国际传媒公司完全走专业经纪公司路线,在保证本职工作的前提下安排每日通告,公司还将帮他们洽谈影视剧、舞台剧、广告代言以及参与公益活动提升他们的美誉度。

 

和大影视公司合作——四位主持人将主演自制剧《梦想三部曲》

 

除了给几位主持人充分的舞台展示主持功力外,明年,浙江卫视还将让他们出现在晚间7点半的电视剧黄金档中。目前,自制剧“梦想三部曲”已经启动,浙江卫视联合曾拍摄《中国往事》、《命运交响曲》等知名电视剧的浙江华策影视股份有限公司,将合力打造三部以梦想为主题的励志青春偶像剧。四位主持人都将出演角色,与他们演对手戏的是包括韩国影星李民浩在内的众多重量级演员,目前确定的剧目有《一克拉的梦想》、《爱的蜜方》等。


中国蓝首创之作

 

浙江卫视“有条不紊地”书写着电视人梦想的蓝图,中国蓝树帜三年梦想依旧、激情不断,佳篇佳作不断积累,组建成中国蓝大部头典籍。

 

经典款《我爱记歌词》

 

如果把浙江卫视改版三年来的历程编撰成一本“中国蓝”版的吉尼斯纪录,《我爱记歌词》将毫无悬念地包揽众多“第一”的殊荣,首个K歌明星品牌、改版后首个收视率破一的栏目、首个被全国仿效疯传的节目样式……《我爱记歌词》是中国蓝娱乐王国里的一枚标志性logo,是中国蓝品牌橱窗里最畅销的经典款。

 

转眼,“中国蓝”的这一畅销款即将迈过第四个年头,《我爱记歌词》已然从三年前的“小本经营”成长为而今综艺界的“高级定制”,主持人朱丹和华少已然从当初的名不见经传蜕变成而今的高身价明星,天悦、凌晗、思琪、袁野、志玲等等,从《我爱记歌词》里走出来的一波又一波领唱也多了好多“领唱”之外的头衔和标签。

 

卡拉ok进军国内早已是世纪前的事,麦霸文化早在世纪初就开始普及,然而将这一社会上的流行文化引入电视节目,将“麦霸”从KTV的小群体私密行为演化为电视机前群体围观的大众娱乐,《我爱记歌词》真正是开了国内的先河,当了一回综艺急先锋。在浙江卫视的强力推广下,初出茅庐的《我爱记歌词》火了,低门槛、纯平民的节目形式引来了全国各地的拥护者,各频道仿效者众,成就了09年、10年关于电视荧屏麦霸风潮的一段佳话,也成就了朱丹、华少等一波人的发迹。

 

对任何经典而言,在日新月异的市场变幻中坚守品牌的最初理念显得至关重要。草根主义、平民互动和“记歌词”的纯粹规则是《我爱记歌词》的精髓所在。在急剧竞争化的综艺节目市场,要保持节目常青,《我爱记歌词》要做的不是颠覆,而是修正。2011年末,《我爱记歌词》迎来了当家花旦的更替,朱丹的徒弟伊一顺利接班,铁打的营盘流水的兵,全新搭档华少、伊一,接掌2012《我爱记歌词》,为属于60、70、80、90、00后们奉献最具年代特色的音乐互动脱口秀,节目还将邀请极富时代烙印的明星嘉宾亲临现场,华语乐坛的佼佼者、经典电视剧的主人公、历史事件中的关键人物给力助阵,力求给观众一个时光机,回到那些年代,回想起那些人。同时,《我爱记歌词》突袭KTV将继续进行,扛着摄像机杀去KTV,包厢里的麦霸们准备接招。

 

《我爱记歌词》虽是综艺娱乐节目,却颇得上级管理部门厚爱,广电总局将其作为向大众推荐的十大标杆节目之一,2012进入22点之前黄金时段可谓名正言顺、顺理成章。虽是老树但不坐吃老本、而力开新花,它已占据了音乐综艺节目市场半壁江山(市场份额高达52%),2011年11月成功改版,收视回暖突破1.28。

 

经典限售《麦霸英雄汇》

 

《麦霸英雄汇》始于2008年年底,以全国各大城市的麦霸城际对抗为节目主线,以长假为据点进行拉通直播,每年进行2—3季。《麦霸英雄汇》从《我爱记歌词》衍生而来,曾经一度是节目本身的副线产品,如今却日渐凸显出作为一个独立节目品牌的潜在价值,成为浙江卫视“五一”、“十一”等长假黄金周的周期性固定品牌。

 

《麦霸英雄汇》的品牌成功得益于卡拉OK在年轻群体中的流行和大众自我展示的欲望升级,得益于2008、2009年度电视K歌潮后众人拾柴火焰高的群体效应,也得益于节目本身“城际对抗、捍卫城市荣誉”的心理刺激战术。综艺K歌节目的风潮源自浙江卫视,城际麦霸对抗的节目模式也是浙江卫视的一大首创。一周的时间,几大城市的麦霸胜负见真章,有青春养眼的麦霸,有戏剧化的个性表达,有各种歌艺实力的较量,有细节有情节有高潮,可以算得上是小型真人秀、微型电视剧,恰与长假期间人们的电视消费心理十分吻合。

 

2010《麦霸英雄汇》国庆期间“直播周”,两夺全国省级卫视同时段收视冠军;2011《麦霸英雄汇》五一季总决赛夺得全国省级卫视同时段收视冠军,这是麦霸界的NBA。

 

《爽食行天下》——中国美食节目的NO.1

 

马云说:什么是品牌,比别人活的长,你活着,人家死了,你就是品牌。

 

三年来“爽食”的活是因为出身,2009初创时为客户定制而生,血液里流淌着服务市场的基因;是因为独特性、差异化竞争;是因为吃喝玩乐是人生一大快事。

 

同类节目收视率影响力第一

《爽食行天下》作为美食娱乐节目的开创者和引领者,在中国电视圈刮起了一轮美食娱乐风暴,全国多家卫视先后跟进,从节目的收视率来看,《爽食行天下》平均收视0.72,多次破1,几乎是第二名的2倍之多。

 

这里有美食更有文化,有娱乐更有公益

 

美食和文化是一对双胞胎,比如粽子之于屈原,比如馒头之于诸葛亮。《爽食行天下》不但要尝尽天下美食,更要感受背后博大的美食文化,传递当地风土人情、历史典故。同时,《爽食行天下》联手中国社会福利教育基金会为贫困学童免费提供午餐,让更多的人参与到公益事业中来,担负媒体的社会责任。

 

雪佛兰:我愿意为你忘记我姓名

 

2011年,《爽食赢天下》更名《爽食行天下》,一字之差,却是节目精神的全新调整。中国蓝根据冠名商汽车客户的特点,将栏目改名为《爽食行天下》“车行天下,美食之旅”。《爽食行天下》以多角度,巧妙传达雪佛兰的品牌理念——“我的热爱能走多远”,客户对此大为满意,称大大提升了品牌形象;又因节目的包容性强,多款车型都能在其中得到与节目契合度较高的展现。

 

2012《爽食行天下》之“美味情缘”则将7位单身男女放在一起进行48小时的亲密接触,以美食为主要线索,美食和情感双料专家点评剖析男女交往细节、支招爱情之路。正是养眼又养胃。

 

 

 

 

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