浙江卫视媒体社会责任报告
（2022年度）
一、前言
1.媒体概况
浙江卫视是浙江广播电视集团所属新闻综合频道，1994年首批“上星”，是浙江新闻宣传主阵地、形象展现主窗口、文化传播主平台。频道覆盖人口11.68亿，全网覆盖率100%，现有员工893人。传播规模、收视效能、实力效益稳居省级卫视第一阵营，是全媒体传播力、影响力最为强劲的头部卫视之一。
2.社会责任理念
2022年，浙江卫视坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习贯彻党的二十大重要会议精神，深入实施“八八战略”，以“两个先行”打造“重要窗口”，奋力谱写中国式现代化浙江篇章。频道按照省委省政府和省委宣传部部署，坚持“新闻立台、文化强台、融合用台”，推进“打造全国一流的省级重大文化传播平台”任务，履行媒体社会责任，深化“美好中国”品牌战略，以传播力先行推进高质量发展。
3.2022年度部分获奖情况
在第三十二届中国新闻奖评选中，浙江卫视获一等奖一件、二等奖一件、三等奖三件，连续三年斩获一等奖。《还有诗和远方·诗画浙江篇》《万里走单骑·遗产里的中国》获第27届电视文艺“星光奖”优秀电视综艺节目提名作品奖，并入列国家广播电视总局（以下简称总局）中华文化广播电视传播工程重点项目。《西泠印社》获第27届电视文艺“星光奖”优秀电视纪录片奖。动画片《良渚寻梦夜》获2021年度优秀国产电视动画片和第三十二届浙江电视“牡丹奖”动画片最佳作品。《我们的新时代》《十年·逐梦向未来》《万里走单骑·遗产里的中国》入选总局10档二十大重点文艺节目。《我们的新时代》《十年·逐梦向未来》《万里走单骑·遗产里的中国》《还有诗和远方·诗画浙江篇》《中国好声音·越剧特别季》《冰雪正当燃》《闪光吧！少年》节目获总局创新创优节目。《盛世修典》入选总局2022年度国产纪录片扶持项目，浙江卫视入选优秀播出机构。《红船领航》获2021年度浙江省“丹桂奖”最佳系列纪录片奖，《初心》获最佳短纪录片奖。
二、履行政治责任
1.政治方向
浙江卫视以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习领会“两个确立”的决定性意义，不断增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。聚焦党的二十大、实施“八八战略”、打造“重要窗口”、争创社会主义现代化先行省、高质量发展建设共同富裕示范区、推进数字化改革等主题，把“新闻立台，导向为魂”贯穿工作全程，牢牢把握主流媒体政治责任。
《我们的新时代》（浙江卫视，2022年10月15日）
全力以赴做好党的二十大宣传。从年初推出《奋斗百年路 启航新征程》专栏开始，频道启动贯穿全年的“二十大”主题主线报道：从还原总书记故事的特别策划《足迹·亲历者说》，到展示国家进程中实现个人梦想的新闻行动《我们都是追梦者》；从大会期间的特别报道《连线北京》，到会后贯彻大会精神的融媒行动《放歌钱塘江》。尤其是大会期间16档大屏栏目同时在线，通过深入解读报告内容，及时反映社会各界对大会的热烈反响，高质量做好党的二十大报道。打造时代主题融合创新类节目《我们的新时代》通过电视语言、综艺手法，以普通人的真实感受，讲述新时代以来人民的获得感、幸福感，诠释好习近平新时代中国特色社会主义思想的精神实质、核心要义、理论品格、实践要求。圆满完成中央和省委全会、全国和省两会等重大报道任务。
2、舆论引领
《思想耀江山·绿色篇》（浙江卫视，2022年10月4日）
围绕服务中心工作，做强主流舆论宣传。紧扣“共同富裕”示范区建设一周年的节点，“中国共产党为什么能”在省党代会期间推出第17季《共同富裕一年间》，全面展现浙江高质量发展建设共同富裕示范区一年来的探索实践，会后播出第十八季《而今迈步从头越》，通过基层故事、人物海采、理论探讨等，充分展示浙江十年发展之路；推出《共同富裕争先赛》，以“共富比拼·赛马争先”的形式搅动各地共富建设工作。总局统筹策划的重点理论节目《思想耀江山》，浙江卫视负责“绿色篇”3集节目的制作，节目围绕党的十八大以来浙江推动生态文明建设的创新探索，结合全国践行绿色发展理念的典型案例，展现共同富裕和生态保护有机统一的生动实践。常设新闻评论节目《今日评说》以“让省委的重大决策家喻户晓，让群众关注的热点话题得到及时回应，让纷繁复杂的舆情得到有效引导”为目标，发出权威声音，引领主流舆论。全年上送央视《新闻联播》共播出浙江新闻371条，连续第14年实现“平均一天一条浙江新闻”，继续领先全国省级广电媒体。
3.舆论监督
《今日聚焦》推出《危房解危后 安置为何难解决》（浙江卫视，2022年9月9日）
持续办好建设性舆论监督常设栏目《今日聚焦》，围绕浙江省委省政府重点工作，推出《多个乡村遭遇用水难》《危房解危后 安置为何难解决》《复垦复绿迟迟未完成 究竟卡在哪里》等调查报道。主动发现问题，回应群众关切，促进工作落实落地，继续当好浙江“聚焦”类建设性舆论监督栏目的领头羊。此外，《今日评说》《新闻深一度》等栏目也紧跟社会热点，做好舆论监督工作。
4.对外传播
“月是故乡明”中秋晚会（浙江卫视，2022年9月10日）
创新宣传报道，推进对外宣传工作。报道冬奥会、残奥会、世界浙商大会，播出2022“月是故乡明”中秋晚会，向世界展示浙江风采。亚运好声音 “西子”来传韵—杭州第19届亚运会优秀音乐作品发布活动圆满完成，向世界展现热情好客的东道主形象。联合中阿卫视译制的纪录片《中国村落》《东向大海》在阿拉伯国家和地区播出。频道节目海外总订阅用户数超过800万，全网观看量超过74亿。
三、履行阵地建设责任
1.融媒体平台建设
“中国蓝新闻”客户端进一步升级，构建频道终端、集团平台和外部大号“三位一体”融媒传播矩阵，强化新闻节目带整合，全面改革新闻话语体系，以创新传播支点撬动融合传播的全面提升。
今年，根据省委宣传部“以浙江广电集团为基础，打造全国一流的省级重大文化传播平台”的部署要求，集团为扛起“两个先行”新使命，顺应移动传播新格局，以浙江卫视为主体，整合集团各类优势资源力量，深化细化平台建设方案，积极打造省级重大文化传播平台核心载体Z视介，确保价值导向正确、文化底蕴深厚、创新特色鲜明，使内容优势转化为传播优势。
2.融媒体报道拓展
大型融媒行动放歌系列之“放歌钱塘江”（浙江卫视，2022年11月4日）
策划的新闻行动、新闻报道和新媒体产品以 “大小屏”一体融合策划，资源共享，施行内部平台协同矩阵化传播，外部平台合作立体化传播，找准共情共鸣点破圈传播。推出贯彻二十大精神大型融媒行动放歌系列，联动全集团新媒体矩阵、全省蓝媒联盟和全国主流新媒体平台同步直播、社交媒体立体传播，高站位、年轻态、全矩阵，讲好中国式现代化浙江故事，观看量突破1.2亿。
3.融合传播影响力建设
《在菜市场 我们谈诗说画》（浙江卫视，2022年3月10日）
拓展省市县融媒体蓝媒联盟协同联动，打通中国蓝新闻融合发布系统和中国蓝云多媒体稿件系统，推进省市县三级内容素材整合及融合采制、多端分发，增强蓝媒联盟的黏性。拓展对外运营联动，积极参与“诗画江南 活力浙江”短视频大赛，《在菜市场 我们谈诗说画》获一等奖，《如你所愿》获最佳网络传播奖。继续推出《美好中国》短视频征集展播等活动。以版权输出、合作创制、精粹分发、话题引导等方式，让正能量产生大流量；鼓励品牌节目施行新媒体衍生创作，持续推出《追星星的人》“星空直播”等新媒体项目，浙江卫视虚拟主持人、宋韵文化推广人“谷小雨”频频在“互联网大会”“动漫节”“宋韵文化节”等重大活动中亮相。
四、履行服务责任
1.信息服务
发挥“综合频道”优势，权威提供信息服务、公共服务，满足精神文化需求。共开办7档常设新闻栏目，覆盖时政要闻、民生报道、舆论监督、公益宣传等多个类别，及时准确做好政务发布、政策解读，搭建民情沟通平台桥梁。
标准化准点播出天气、海浪预报；及时预警、播报气象、交通、防灾抗灾等重要信息。全年共播出新闻节目62546分钟，平均每天播出171.4分钟，超过总局2小时的指标要求。每周平均播出新闻、经济、文化、纪录片、动画和少儿等公益类节目65.2小时，超过总局指标要求。
2.社会服务
担当重大公共事务服务平台。《科学控疫情 统筹谋发展》及浙江省防控疫情新闻发布会70期，时长2100分钟与省卫健委等多部门协同，联防联动、科普辟谣、回应关切，做到“高频率”和“大版块”并重。服务社会公共活动，树立社会榜样，完成《十月的阳光》《我们的村晚》《风云浙商》《浙江骄傲人物评选》等大型活动的宣传及转播任务。
3.公益活动
《奔跑吧》第十季创意带货直播（浙江卫视，2022年6月29日）
《闪光吧！少年》改造为未来运动场（浙江卫视，2022年7月14日）
各品牌节目积极融入公益服务理念，《奔跑吧》第十季“火焰山”创意带货直播全网观看人数达2175.9万；创意带货话题#奔跑吧盛夏的果十#微博阅读量达7554.4万，抢占抖音鲜葡萄类目第一名，助力销量提升。《闪光吧！少年》把偏远地区学校残破的水泥操场改造为未来运动场，为孩子们升级科学运动训练的硬件设施。全年依规、足量创制排播公益广告，日均播出30分钟，总播放量近11000分钟，其中频道自制公益节气广告24条，公益省域主题词广告1条。
五、履行人文关怀责任
1.突出民生视角、民生关切
《今日评说》开设《提问2022 云对话代表委员》专栏，推出《共同富裕示范区 如何缩小三大差距？》（浙江卫视，2022年1月18日）
《今日评说》开设《提问2022 云对话代表委员》专栏，推出《共同富裕示范区 如何缩小三大差距？》等大众关注的民生经济热点报道。《新闻深一度》推出《杭州发布“弱有众扶”实施方案》《希望我的学生拥有一技之长》等报道关注留守儿童、困难群众等；《浙江新闻联播》推出《非凡“浙”十年》等系列特稿绘就人与自然和谐共存，山海城乡新面貌。连续17年开办关爱残障常设栏目《爱心浙江》，报道残障群体民生保障、就业增收等方面的实情需求和举措成果，展现残障人士励志生活，传扬社会善心善行。《周末面孔》全年推出161位典型人物报道，展现奋斗者的奋进与成长。
2.突发事件报道坚持以人为本
《直击台风“梅花”》全媒体直播（浙江卫视，2022年9月13日）
正确及时做好突发事件报道，面对台风、东航空难等重大事件，主动果断调整频道内容编播，秉承人民至上、生命至上，积极引导舆论、稳定人心。按照权威消息，及时搭建东航空难专题，并辅以消息滚动，及时跟进最新进展。台风“梅花”登陆浙江期间，联动省应急厅、中国电信、蓝媒联盟等，沿着北起舟山东极岛、南至温州苍南霞关港的海岸线，接入65路公共视频机位信号，超过100路机位跟踪台风动态、各级部署，全媒体直播观看量超3500万。
六、履行文化责任
积极弘扬践行社会主义核心价值观，担当新时代“文化浙江”工程责任使命，深入践行“文化强台”指示要求，扎实推进文娱领域综合治理走前列、当表率。
1.立足浙江人文厚蕴，强化文化节目阵列
《还有诗和远方·诗画浙江篇》第三季（浙江卫视，2022年6月26日）
《万里走单骑·遗产里的中国》第三季（浙江卫视，2022年12月28日）
频道推出《还有诗和远方·诗画浙江篇》第三季诗意化描绘浙江深入实践乡村振兴和共同富裕的火热图景，全面展现省域品牌主题词“诗画江南、活力浙江”的丰富内涵。《万里走单骑·遗产里的中国》第三季将文化遗产传承的意义以一种更年轻的语境来践行表达。《妙墨中国心》首开中华书法交互美育节目，以书法审美“高而不冷”涵育精神品格。《中国好时节·春分篇》及“宋韵二十四节气”系列短视频深挖文化底蕴，让优秀文化焕发时代风采；创制《追星星的人》《嗨放派》《听说很好吃》《冰雪正当燃》《为歌而赞》等一系列新型文体节目。推出《盛世修典》《26县纪事》《万年上山》《美美乡村》《钱江潮》等纪录片矩阵，发掘祖国大地上的优秀文化，记录新时代十年来的发展变迁。
2.紧抓主题内涵，有力提升节目价值品质
《奔跑吧·共同富裕篇》（浙江卫视，2022年11月4日）
《中国好声音·越剧特别季》（浙江卫视，2022年10月30日）
作为《奔跑吧》特别季节目，《奔跑吧·共同富裕篇》为展现全国“乡村振兴”战略的丰硕成果和浙江“共同富裕”先行的生动实践，走进祖国的广阔山水间，向观众展示现代化农村、农业、农民的新面貌，展现文化、生态、产业的高质量发展，以沉浸式“奔跑”体验，放送新时代的“共富故事”。越剧文化综艺节目《中国好声音·越剧特别季》沿用《中国好声音》的场景和基本节目模式，通过经典折子戏、当代新创剧目片段和新锐跨界融合作品，展现越剧魅力，传承越剧艺术。以“中国梦 奋斗情”为晚会主题的《十年·逐梦向未来》，展现我国沿海各省市是如何在十年征程中团结一心，创造傲人成绩的历程。
3.积极创新创制，保持强大传播影响力
2022年浙江卫视共创制播出季播类节目26档，其中原创节目超三分之一，“上新量”、创制规模、创新能力、传播影响位居省级卫视前列。
认真落实总局“我们的新时代”主题电视剧整体部署，重磅推出讲述新时代运河文化和建设的《运河边的人们》，聚焦疫情下高考与生活的《大考》，展现新时代中国特色社会主义辉煌成就的《我们这十年》等精品重大题材剧。黄金剧场以平均收视1.253%，位居省级卫视第二。
七、履行安全责任
牢固树立“安全播出”理念。在严肃执行“三级四审”制度的基础上，对主要新闻栏目、全部非新闻栏目执行集体播前审查。以“每人一表申报”和“风险等级评定”等举措为抓手，对节目嘉宾进行“双层审核”。制定完善《浙江卫视舆情危机应对手册》《浙江卫视网络媒体合作管理规定》《主持人网络直播节目管理办法》等管理规章和工作流程。完善舆情处置规程、预案，进一步增强舆情风险排查，监控、处置能力。开展“制度优化月”活动和除险保安专题调研，持续强化风险意识。加强节目现场安全监管力度，严格施行“安全前置”“一票否决”等制度。完善重大突发事件应急预案及常态化临时调改执行机制，增强动态编播体系功能。全年未发生安全刊播责任事故。
八、履行道德责任
不断完善思想政治工作体系，践行落实《中国新闻工作者职业道德准则》。层层签订《党风廉政建设责任书》，制度化开展廉政、行风典型案例警示教育，在“清出于蓝”公众号推出《书记说廉》员工视频访谈，鲜活生动弘扬清风正气。加强播音员主持人队伍制度化建设管理，将主持人网络直播带货纳入管理体系。积极接受社会监督，多渠道接收、回应观众意见及信访投诉。频道员工恪守职业精神和职业道德，坚持新闻真实性原则，杜绝有偿新闻行为，自觉抵制低俗庸俗媚俗，自觉维护社会公序良俗。未出现有违舆论导向、价值观导向受到上级通报批评的情况。
九、履行保障权益责任
高度重视员工合法权益。严格按照国家有关法规条例规范用工制度，健全职工社会保障，及时为员工缴纳“五险一金”，主动服务个人所得税专项扣除申报等事项。充分保障员工福利待遇，确保依法享有带薪年休假等各类假期、加班调休、职工疗休养。落实“送温暖四项制度”帮扶困难员工。严肃依规执行记者证的核发、使用、收回。选拔员工参与集团“青雁计划”，创新开展“美好研习社”和“熔铸计划”。完成首席竞聘，加大青年培养力度。开设频道领导谈心谈话日，切实做到严管厚爱，凝聚有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的战斗精神。
十、履行合法经营责任
严格遵守《广告法》《广播电视播出管理条例》等法律法规和各级管理部门规章要求开展广告经营活动。积极配合市场监管、税务等管理部门的监督指导，令行禁止，诚信经营，依法足额纳税。严格做到采编与经营两分开。严把广告内容关、资质关，确保导向正确、健康规范、相关批文完整，杜绝违法违纪、虚假失范、品质低劣广告刊播。全天广告播出时长合规，频道广告信用指数评定为100分。蓝巨星国际传媒有限公司严格遵守企业经营法规和宣传工作纪律，业务活动规范。全年广告经营活动未出现受到有关行政管理部门处罚的情况。
十一、后记
针对2021年在融合化打造新闻宣传、融媒平台建设、“中小型”“周间型”节目不足等方面的问题，浙江卫视高度重视，扎实改进。在融合报道方面，推出了一大批创新表达、融合传播的新闻行动、新闻报道和新媒体产品，如大型融媒行动“共同富裕在浙江”，通过“大屏蹲点+小屏专题+融媒访谈直播+短视频矩阵传播”等方式，实现站均一万五千以上的活跃度。在融媒平台建设方面，“中国蓝新闻”客户端在应用市场累计下载量突破1330万，年度新增用户超130万，平均月、日活量比2021年翻了一番。省级重大文化传播平台核心载体Z视介的建设也在稳步推进中。在节目创制方面，强化“文化强台”目标任务，以“文旅结合”为突破口，推出《三个少年》《闪光吧！少年》《“食”万八千里》《一桌年夜饭》等多个“中小型”“周间型”节目，频道节目类型进一步丰富。同时，大幅减少娱乐类节目全天复播数量和频次，加大文化专题、纪录片、科技类节目等公益类节目的播出占比。
为更好履行媒体社会责任的使命要求，频道还存在一些需要持续攻坚改进的短板。新闻宣传上，要继续全面推进新闻话语体系改革，深化推进体制机制改革，通过推动新闻宣传融合传播创新找到撬动传播的新支点。在节目创制上，综艺节目与硬核主题融合创新的能力仍需提高，节目创作要进一步彰显浙江资源特色，聚焦“宋韵文化”，讲好浙江故事。平台建设上，针对抢占流量缺乏抓手、强化传播欠缺平台的突出问题，接下来将坚持守正创新，顺应移动传播新格局，当好重大传播平台建设主力军。
2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年、改革开放45周年，是“八八战略”实施20周年，也是浙江广电集团深化媒体融合改革、打造省级重大文化传播平台并力求取得重大影响的决战之年。浙江卫视将忠实践行习近平新时代中国特色社会主义思想，创新实干，以传播力先行推进高质量发展，在谱写中国式现代化浙江篇章的时代征程中，当好主力军，争做排头兵。
