决胜脱贫攻坚有“奔跑”精神,101期《奔跑吧》如此砥砺实践

发布时间:2020-08-16 19:49
来源:浙江卫视

101期,不断进阶创新的《奔跑吧》逐渐由借用元素过渡到产业扶贫、精神扶贫并重的综合性工程,在决战决胜脱贫攻坚战过程中贡献了应有的力量。

“今天我们从黄河入海的山东省宣告启程,前往黄河沿线城市。去亲身感受黄河流域深厚的文化。”近日收官的《奔跑吧》第四季节目中,节目总导演以铿锵的声音宣告了下一次旅程的开启,也表达了继续助力决战决胜脱贫攻坚的决心。

同时,浙江广电集团更推出了精准公益扶贫活动“886助跑行动”携手《奔跑吧》一起热力开跑。节目将聚焦8个地区,拿出8亿广告资源,推出6项助跑行动,以实实在在的举措助力脱贫攻坚。

转眼间,《奔跑吧》已经“跑”过7年、8季、101期节目,在面对国内综艺节目大浪淘沙的现实环境,一档老节目的新表现依然能保持如此高的收视率和社会影响实属难得。过百期的节目标记着一种文化现象和文化景象的完整勾勒,回顾101期节目,一路跑来的《奔跑吧》让人们持续看到积蓄的欢笑、感动和公益能量,它通过传播公益理念、传递百姓情怀等不断调整着当下的综艺思路,其创作方法和艺术理念也深深影响着整个行业的创新实践。

在“奔跑”中加大公益声量,焕新“精气神”有荧屏力量

综艺节目作为媒介文化的重要组成部分,首先需要提供积极的精神面貌聚活力。几季走来,《奔跑吧》持续焕新“精气神”,不仅仅是依托主题、主线宣传的要求,更创造性地用守正出新的文化价值观念来为自身造血,在“奔跑”中注入“我要脱贫”的精神推动力,同样地,这也成为促进贫穷地区致富的先导。

相比物质上的贫困,一些地方缺乏穷则思变、穷则思勤的奋斗精神,多年来扶而不起、帮而不富、助而不强,脱贫攻坚中存在的“精神短板”更值得重视。从《奔跑吧》开始,主题设计、策划立意等方面都全力寻求精神层面的突破,用传统文化、素人互动、公益活动等元素丰富了节目内容与价值内涵,让观众在“跑男们”带来的欢笑中,感受到更多要去积极脱贫、扶贫的感染力。

《奔跑吧》延续了这种注重内在精神的更新能力。第一季升级游戏设计,在真人秀的“真”上创新尝试;第二季主打“星素融合”,为各有所长的素人提供表现舞台,让素人与明星在节目中共同成长;第三季推出大量有趣又有意义的环节与游戏,在创新内容形式的同时承担起社会责任;第四季节目设置上融入更具有时代感和地区意义的主线;即将开启的“黄河篇”,节目将围绕“决战脱贫攻坚、决胜全面小康”这一主题主线,跑进沿线城市,帮扶地区实现脱贫攻坚。

一路走来,《奔跑吧》在保留IP特色的基础上,不断突破着综艺节目创新升级和在创造社会价值方面的可能性。浙江卫视也把决战决胜扶贫攻坚作为重点工作来抓,不断增强责任感、使命感、紧迫感,充分发挥广电行业优势,助力全面打赢脱贫攻坚战。

7年、8季、101期,奔跑中,以爱驱动的公益活动一个接一个落地。“阳光跑鞋计划”为39所学校捐赠了超过15000双新跑鞋,“阳光跑道计划”为孩子们修建了7条崭新的阳光跑道,“奔跑阳光+”为孩子们修建了39个快乐体育乐园,“向阳奔跑,用爱陪伴”为孩子们搭建了31个梦想图书室,“全民公益跑”建立了“中国蓝奔跑吧公益R基金”……7年间持续不断的耕耘,《奔跑吧》让“有意思更有意义”不再是一句口号,它用实实在在的行动证明了,综艺节目不再是娱乐和浮躁的,而是能肩负价值使命和社会责任的。

从制造欢声笑语的综艺开始,逐渐承载起对更多社会现实问题的关照,《奔跑吧》已然成为综艺节目领域内娱乐价值、创新价值和公益价值的引领者。

文化丰产“造实惠”,让电视传播的公共精神最大化

在河南开封,《奔跑吧》走进“清明上河图”,引领观众一道在汴梁的繁华景色里展开奇妙旅程;在广西桂林,《奔跑吧》以天地为幕、用山水和音,将桂林的美食、美景和非遗文化直播呈现给全国观众;在浙江温州,《奔跑吧》带领观众重温童年歌曲和游戏,探寻儿时味道和乐趣,同时领略永嘉秀美的自然风景和悠久的历史文化……

每到一个地方,《奔跑吧》都在探寻节目内容和地域文化表达之间的和谐共融。

在奔跑的过程中,每一期节目都真真切切地参与到当地的生活中,去认识当地的人、倾听那里的故事、体验不一样的生活。7年累积,《奔跑吧》不断用脚步丈量土地,创新地域文化表达,展现出一个丰富、多彩、博大的中国。李晨就曾在微博上写道,“透过节目,我们看到祖国大好河山,了解奋斗在不同岗位的人们,贴近纯粹的生活,挖掘自己的潜能,可能我们每一个人都没有具备跟生活过招的超能力,但一句‘奔跑吧,兄弟’,让我们有了披荆斩棘的勇气!”

值得一提的是,《奔跑吧》在深入地区之后尤其关注当地的现实问题。行至贫困地区,节目组经过考察发掘当地的旅游资源、文化资源,用节目的号召力和浙江卫视一线平台为地区注入活力。如第四季节目中,为推广延川布堆画、朱仙镇木版年画、桂林壮景团扇等传统工艺品,节目组用时尚包装非遗手工艺品,邀请明星嘉宾展现非遗文化之美,还携手时尚杂志制作时尚特辑以传播至更大的平台。

对贫困地区而言,把“藏在深巷里的产品”卖出去一直是老大难问题。《奔跑吧》开创的精准扶贫模式对促进贫困地区农产品销售、提高贫困群众收入、提升特色农产品知名度和影响力、推动产业扶贫起到了积极作用,值得进一步探索推广。

有深刻的现实关照,也有对改变现实的勇气,《奔跑吧》长期以来有态度的环节设计、有厚度的人文表达都构成了其创作的艺术核心。但综艺扶贫不能狭隘地归结为“为地方做宣传”,它承担着产业扶贫、科技扶贫、金融扶贫等诸多扶贫行为的导向引领作用,更在一系列复杂的脱贫攻坚过程中发挥着基础性作用。对此,我们也能进一步厘清《奔跑吧》参与社会进程的逻辑:让节目充分发挥文化与当地特色产业开发的融合度,让当地群众在产业的发展中尝到甜头,也让更多的观众看到实惠,并回过头来愈发重视脱贫攻坚中的文化建设——这才是“授人以渔”的最高境界。

探索“综艺扶贫”新模式,为更广泛的社会动员提供文化想象力

2020年,是打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的决胜之年。作为一档现象级主流节目,《奔跑吧》在延续前八季的公益和扶贫行动的基础上,开启了全新的、更大力度的综艺扶贫举措。

在扶贫助困的道路上,《奔跑吧》一直在努力做到细致、温暖和体贴。如针对全国有代表性的贫困乡镇医院的医护人员、以及在国家重点扶贫的城乡中辛勤奔走的外卖小哥两类人群,《奔跑吧》定制赠送10000个“奔跑能量包”,包中有为医护人员准备的午休枕、静脉曲张袜、便当包、保温杯,也有呵护外卖小哥的跑鞋、反光安全棒球帽、骑行防风护膝、保温杯,节目组考虑到了他们工作需求的方方面面。

第四季节目收官的结尾,《奔跑吧》预告了下一季的全新征程,并且播出了扶贫公益广告。将要推出的《奔跑吧·黄河篇》,以标杆节目《奔跑吧》为模式基础,将立足黄河流域作为生态屏障、经济发展、脱贫攻坚关键区域的重要地位,从地理环境、历史文化、经济发展等不同角度,挖掘时代价值,展现黄河之美,通过创新游戏设置、直播带货扶贫等新形式,帮扶当地转型发展,努力实现脱贫攻坚与生态建设“双赢”。

随着我国脱贫事业的不断深入,扶贫工作的层次性与多样性也与日俱增。而在这场全国性的扶贫攻坚战上,浙江卫视《奔跑吧》一直在行动。其在精神上的扶持也与顶层设计中的“扶贫先扶志”“扶贫必扶智”不谋而合,在“奔跑”的精神上诠释到位,不仅为解决痛点直接提供案例,更用温暖去消融现实中的矛盾与冲突。

“聚焦8个对口地区、拿出8亿广告资源、推出6项助跑行动”,由中共浙江省委宣传部指导,浙江广电集团主办的精准扶贫公益活动——“886助跑行动”再一次刷新了媒体助力脱贫攻坚的力度。《奔跑吧》也将在“886助跑行动”中努力探索精准扶贫的新模式,以实实在在的举措,助力浙江对口地区告别贫困、共赴小康。

精神如山,文化似水,它们在扶贫中扮演了重要角色。更重要的是,脱贫攻坚是一项关系思想观念转变、知识水平提升、产业发展选择的综合性、系统性工程,不仅是激发脱贫致富斗志的第一步,更是阻隔返贫、确保发展持续力的硬支持。《奔跑吧》常年来在国家顶层设计的框架下对同一议题进行持续性关注,这种责任担当也成为整个行业进一步向前的保障。浙江卫视在脱贫攻坚工作中发挥的基础性和引领性作用,不仅为贫困地区提供了强劲绵远的文化力,也为电视更广泛地参与和动员社会力量提供了想象力。

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