深度打造世遗IP,《万里走单骑》第二季正式启动

发布时间:2021-06-10 17:52
来源:浙江卫视

2021年6月10日下午,中国首档沉浸式世界遗产探索互动综艺节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季创作研讨会在周口店遗址考古百年纪念活动现场召开。

节目第一季播出后收视率在文化类综艺中排名第一,在B站评分高居9.5,豆瓣评分8.2,全网播放量达到2亿次,全网35次热搜,该节目获得人民日报、新华社、光明日报等近百家主流媒体主动发文点赞,节目还获得中宣部新闻阅评表扬,主嘉宾单霁翔院长在《求是》上发表署名文章大力呼吁对世界文化遗产的宣传与保护。

《万里走单骑——遗产里的中国》第一季让世界遗产概念深入人心,让申遗故事初登综艺,做到了内容的建立与观点的普及,更新了世遗的既定认知,强化了世遗的中国版图。新的一季,《万里走单骑——遗产里的中国》则致力于世遗文化的年轻态传承,期待以年轻之力助阵世遗出圈,在世遗版图上全新行走。

人物组合与话题打造的迭代升级:

从分散式到聚合化的内容构建

《万里走单骑——遗产里的中国》第二季在人物组合与话题打造上迭代升级,让语态更年轻、单期更聚焦、话题更新锐。嘉宾人物属性升级,飞行嘉宾将邀约杨澜、窦文涛、赵普等有文化属性的主持人和国乐大师方锦龙等文化嘉宾倾情加盟,同时邀请有国风国潮范儿的“90后”青年进行代际话题碰撞,让人物定位更清晰、人物构成更多元、人物关系更聚合。其中,“50后老单+90后年轻群体”互为引路人,在内容输出上既有中西方文化交流碰撞的横向对比,也有让历史启发关照当下的纵向对比;既以宏观视野,统领节目主线,权威输出,也从微观层面,触达世遗周边,感知烟火。而世遗守护者联盟也同步升级,以更有力度的方式出场,他们是世遗守望者、历史揭秘者、考古发掘者、慕名旅游者、幸福居住者......节目将更加深入聆听他们的真实故事,感受世遗地的温度,通过与他们对话互动,拼凑出一个全新视角的遗产地。

第二季在主题与话题打造上也实现全面升级,通过更具讨论性的话题设置,更有深度的内容输出,更年轻化的行走方式,以青春力量守护古老文明,做出一档影响青年人而又富于文化哲思的纪实综艺。与此同时,节目在内容推进过程中对世界遗产地的拍摄将进行主题聚焦,如周口店聚焦人类起源、庐山聚焦诗词之约、哈尼梯田聚焦美学视角、可可西里进行生命追寻、北京即将申遗的中轴线聚焦其布局与规制、总书记刚刚去过的三坊七巷将重点讲保护与发展。而在视觉与风格表达方面则双重发力:视觉上,将镜头对准色彩、留白、对称等遗产地的美学元素,强调嘉宾与遗产地的关联,人与美景相融;形式上,通过舞台表演、戏剧演绎、当代艺术等多维度解构中国美学,唤醒公众对中国美学的欣赏力和感知力。

主打概念与内容框架的升级跃迁:

从知、参、督、益到行、读、创、辩

从知、参、督、益到行、读、创、辩,《万里走单骑——遗产里的中国》第二季完成了主打概念与叙事逻辑的升级跃迁,更为深入且系统地回答了世遗是什么、为什么是世遗、世遗能做些什么以及整个过程的启发与结果的反思这四个问题,而这四个问题也分别对应着内容打造层面的四个升级点,即创“开篇视角”、设“世遗聊天室”、造“艺术大事件”、绘“单行日记”。

创新节目形式解锁新玩法:深度打造世遗IP

“读万卷书,行万里路。” 《万里走单骑》用年轻视角寻找世界遗产之美,通过综艺化的手段与趣味性的叙述方式,拉近世界遗产与大众间的距离。

行至第二季,《万里走单骑——遗产里的中国》在宣传营销策略层面全新布局,围绕世遗IP深度打造,将融合世遗相关的“人文、艺术、科技、时尚、生活方式”,打造“世遗文化大讲堂+世遗文创+世遗者联盟+世遗体验中心”等系列IP。力争打通节目内容相关“文旅/遗产地+专家学者/嘉宾艺人+品牌/平台/媒体”,从不同维度、不同视角、不同方向构建多维立体传播体系,阶段性跨圈层打造社会性话题事件。同时,精准洞察受众,立足节目定位,升级Social玩法,以年轻化语态提人气,“线上线下相结合+大屏小屏齐发力+传统当代相接续”,从节目定位及受众出发,打造“交互式、沉浸感、体验式”社交玩法。

据悉,第二季的行走路线将涵盖中国古建筑、文化景观、农业遗产、历史街区、考古遗址等领域,全方位展现中国遗产地的多样性。在路线主题策划上,从人文美学、历史文化、生物自然等多个维度刻画中国遗产地文化的丰富性。开篇则选择周口店北京人遗址,致敬中国现代考古学诞生100周年,探索人类起源,找寻远古足迹。

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