浙江卫视媒体社会责任报告

（2020年度）

2021.6 

一、前言

浙江卫视是浙江广电集团所属新闻综合频道，1994年首批“上星”，是浙江新闻宣传主阵地、形象展现主窗口、文化传播主平台。频道覆盖人口12.28亿，全网覆盖率100%，现有员工831人。传播规模、收视效能、实力效益持续稳居省级卫视第一阵营，是目前全媒体传播力、影响力最为强劲的头部卫视之一，成为见证、推进我国广电事业创新发展的重要领军力量。

2020年，浙江卫视高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，围绕浙江“努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”新目标新定位，奋力打造“重要窗口”的亮丽窗眼。依照“做强平台、做优文化产品、做大影响力”及“新闻立台、文化强台、融合用台”的总体要求，确立推进“美好中国”新品牌战略，唱响主旋律，唱好美旋律。自觉将践行媒体社会责任作为强化意识形态工作主体责任的必然要求，指导新闻宣传、节目创制、经营管理、队伍建设的鲜明指针，以此为重要抓手和有力推动，保障和推进浙江卫视持续健康发展，更好履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务。

2020年，在第30届中国新闻奖评选中，浙江卫视电视新闻专题《“并村”之后》荣获一等奖；电视新闻访谈《对话“挡刀女孩”崔泽文：请相信世界的美好》获二等奖；电视消息《实证中华5000年文明史良渚古城遗址申遗成功》、电视新闻评论《“个人破产”试水为谁松绑》获三等奖。在第26届电视文艺“星光奖”评选中，《大禹治水》荣获优秀电视动画节目大奖；《中国村落》《戚继光》获优秀电视纪录片提名作品奖；《预见2050》获优秀电视文艺栏目提名作品奖。新型文旅节目《还有诗和远方·诗画浙江篇》被评为“浙江省宣传思想文化工作创新项目”。一人荣获“韬奋奖”。

二、履行政治责任

浙江卫视以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，坚持党媒姓党，把“新闻立台，导向为魂”贯穿工作全程。以打好疫情防控阻击战攻坚战和全面实现小康社会宣传“双主线”，统筹疫情防控宣传和年度重大主题“双战线”，牢牢把握主流媒体政治责任。

《众志成城 防控疫情》与《科学控疫情 统筹谋发展》大时段新闻直播（浙江卫视，2019年1月）

率全国省级广电之先启动疫情防控宣传一级响应，撤停所有综艺娱乐节目播出，迅疾开通每天六大时段，先后推出《众志成城、防控疫情》《科学控疫情、统筹谋发展》新闻直播，总时长超过1万分钟；精心创制“中国共产党为什么能”《浙江战“疫”》《逆行无悔》《大考：浙江战“疫”纪实》等系列专题片、政论片；融合化策动“防控疫情浙江在行动”“浙商战‘疫’”等全媒体新闻行动和报道。《李兰娟今天说》引发全国关注；《预防疫情、从我做起》被广电总局列为首批推荐抗疫宣传片；抗疫MV《光》入选国家公益优秀作品库；“云录制”节目《我们宅一起》以百姓视角共振抗疫精神气；各品牌节目大力推出“抗疫”主题专场。抗疫宣传全网传播影响位居省级以上广电机构第三，有效助力疫情防控和经济社会发展“两手硬、两战赢”。

中国共产党为什么能”之《“绿水青山就是金山银山”理念15年》（浙江卫视，2020年8月）与《忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”》（浙江卫视，2020年10月）

圆满完成中央和省委全会、全国和省“两会”等重大报道任务。聚焦总书记考察浙江、全面小康、“双循环”、长三角区域一体化等重大主题，推出《牢记总书记的嘱托》《忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”》《在危机中育新机、于变局中开新局》《大山深处的浙江人》及“中国共产党为什么能”《奋力打造“重要窗口”》《“绿水青山就是金山银山”理念15年》《文化的力量》等重点专栏专题、重磅新闻行动、重要理论节目。全年上送央视《新闻联播》播出浙江新闻408条，超额实现“平均一天一条”，继续领先全国省级广电媒体。《奔跑吧·黄河篇》跑进“黄河经济带”，聚焦脱贫攻坚，服务国家战略；《蓝莓孵化营》选拔帮扶公益大使，助力乡村振兴；《我们在梦开始的地方》等电视剧生动呈现摆脱贫困奋进小康。围绕中心、服务大局，合力唱响新闻舆论主旋律。

继续办好舆论监督新闻栏目《今日聚焦》，针对三农问题、社会治理、安全生产、污染防治、交通整治、违规违建等问题，联合有关部门开展调查暗访。推出《大片永久基本农田被改成沙滩景区》《长江经济带生态环境问题曝光》等报道，有力推动党政关注、群众关切相关工作落地落实，成为浙江推进中心工作的有力抓手，带动全省各地新闻机构积极开展建设性舆论监督工作。

《逆行无悔》（浙江卫视，2020年3月）

《浙商战“疫”》（浙江卫视，2020年3月）

大力推进对外宣传。以融合手段服务、报道2020“世界互联网大会·互联网发展论坛”、第三届中国进口博览会。《逆行无悔》《浙商战“疫”》入选广电总局对外传播项目，抗疫短片《能》被联合国微博转发，光明日报以《文化的力量是强大的》为题肯定浙江抗疫节目海外影响力。《还有诗和远方》入选广电总局中华文化传播工程重点项目；纪录片《爱上中国》继法、德版海外播出后继续制作英文版。《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》等节目实现新加坡、马来西亚等海外发行落地。“中国蓝新闻”客户端同步上线外宣频道。

三、履行阵地建设责任

以“拓面、提质、增效”大力打造融合传播业态。重组浙江卫视新闻中心和集团新媒体有关机构，全新组建浙江广电集团融媒体新闻中心，初步建立起适应新媒体产品、融媒体运作、全媒体传播的新闻宣传一体化组织架构。聚力打造中国蓝新闻等重点客户端。推进组建覆盖全省的融合传播协作体“蓝媒联盟”，加强与主流媒体平台和头部视音频平台的深度合作。

《大舒小兰说“两会”》（浙江卫视，2020年5月）

融媒体新闻行动《大山深处的浙江人》（浙江卫视，2020年8月）

新闻宣传大力实施“大小屏一体策划”“一次采集、分类生产、多端分发”，强化全媒体“运营”理念机制，拓展融合传播产品链路。全国“两会”报道采用“云采集”“智剪辑”“云传送”等新技术，推出《外围看“两会”》《大舒小兰说“两会”》等融合化报道，受到中宣部和广电总局肯定。电视理论节目“中国共产党为什么能”《奋力打造“重要窗口”》录制由“中国蓝新闻”APP向省内高校进行直播互动，全季节目视频播放总量超过4000万次。新闻行动《大山深处的浙江人》推出直播、慢直播、VLOG、H5、短视频等品类丰富的融媒产品，有效实现大小屏接力融合传播效果。

《蓝莓孵化营》实现公益助农新业态（浙江卫视2020年10月）

积极探索节目融合化创新，《蓝莓孵化营》以网络“主播”为题材，将网上公益“直播带货”与电视“才艺切磋”交融创作、互动传播。推出“百度好奇夜”“抖音美好奇妙夜”“苏宁易购超级秀”等跨界晚会，成为全国主要互联网企业的重要合作伙伴。各类人文、综艺节目全面输出网络版权，推进节目短视频等互联网传播推广。浙江卫视新媒体矩阵“粉丝”量突破1亿，短视频播放量超过3000亿，美兰德全国电视覆盖及收视状况年度调查位列最具融合传播影响力省级卫视。

四、履行服务责任

发挥“新闻综合频道”优势，权威提供信息服务、公共服务。共开办7档常设新闻栏目，覆盖时政要闻、民生报道、舆论监督、公益宣传等多个类型类别，专设《今日评说》新闻节目，为政策解读、民情沟通搭建平台桥梁。全年共播出新闻节目63304多分钟，平均每天173分钟，超过广电总局要求44%。标准化准点播出天气、海浪预报；及时预警、播报气象、交通、防灾抗灾等重要信息。每周平均播出新闻、经济、文化、纪录片、动画和少儿等节目时长达67小时，超过广电总局规定51小时指标。

为重大社会活动担当公共服务平台。“抗疫”期间，直播防控疫情浙江省新闻发布会59场，时长超3000分钟。与2022年亚运组委会深度合作，承办“亚运好声音·西子来传韵”亚运优秀音乐作品征集系列活动。完成《浙江骄傲》《风云浙商》《我们的“村晚”》《“奋进新时代礼赞奋斗者”音乐诗歌咏唱会》等社会公共活动的宣传、播出任务。

“886助跑行动”（浙江卫视，2020年）与《王牌对王牌》“春雷助农，王牌送到”公益直播（浙江卫视，2020年5月8日）

依规、足量创制排播公益广告；创意制作抗疫网络公益宣传片及短视频400多条。特别是针对中央确定的浙江“八个对口扶贫地区”，浙江广电集团策划推出“886助跑行动”，全集团为贫困地区公益制播广告5000多条次，赠送时段总价值超过10亿元，举办了10多场扶贫带货直播，浙江卫视积极担纲“行动”主力军、“赠播”主平台，有力彰显主流媒体为党为民、投身公益、服务社会的价值担当。

各品牌节目积极发挥资源、传播优势投身公益服务。《奔跑吧》在宁夏举行“大漠长河，为爱读诗”公益活动，关爱留守儿童。《中国好声音》邀请导师和学员代言扶贫产品。《王牌对王牌》开展“春雷助农，王牌送到”网络公益直播，拉动成交777.7万元，创造专业机构直播首日销量第一纪录。

五、履行人文关怀责任

“920”百位残疾新人公益集体婚礼（浙江卫视，2020年9月20日）

连续第15年开办关爱残障常设栏目《爱心浙江》，推出《自强榜样》29篇，《爱心故事》20篇，展现残障人励志生活，宣传党政关爱、社会帮扶。《巡礼残疾人之家》以15篇报道关注浙江最困难残疾人群收容问题，直面难点问题、探讨优化方案。主干新闻栏目联动中国蓝新闻APP推出“920”百位残疾新人公益集体婚礼，引动央媒转发，进入微博热搜前十，阅读量突破500万；推出“看不见的风景是你”新闻行动，启动百次无障碍观影活动直播，讲述助盲电影讲解员、助盲陪跑员等平凡而感人的公益故事，彰显残障人自强自立的精神风貌和社会温暖的人文关怀。

新闻报道突出民生视角、民生关切。《两会热话题》《两会新观察》注重以民生问题提问代表委员。开设《民生实事“浙”一年》专栏，推出《浙江新建105所老年大学》《幼有所托幼有所学》等有分析、有观点的深度观察。走进西藏那曲采制《为了心中的格桑花 》等系列报道，纪录浙江医疗队根治藏族妇女包虫病、儿童先天性髋关节脱位的感人故事。高考季推出《高考志愿怎么填？对话浙江高校招生办主任》融媒体直播。《数字生活等等老年人》《鼓励居民主动参与适老化改造》《银发缝纫社针线暖人心》等报道引发社会共鸣，受到有关部门重视关注。

正确及时做好灾害等突发事件报道。夏汛水患，迅速开设“迎战梅汛”新闻板块，推出《泄洪前全力抗灾的无眠夜》《科学调度迎接持续汛情考验》等报道，聚焦人民至上生命至上，提振抗灾信心决心。 温岭突发槽罐车爆炸事故，第一时间推出《以最坚决态度最有力举措做好处置工作》《事故救援救治工作有序进行》《集中全力做好伤员救治》等报道，严守宣传纪律，把握舆论导向，有力发挥主流媒体信息发布、传达政令、引导舆论、稳定人心、提供服务的重要作用。

六、履行文化责任

纪录片《西泠印社》（浙江卫视，2020年11月）与《东向大海》（浙江卫视，2020年12月）

《星空朗读〈还有诗和远方·诗画浙江篇〉》晚会（浙江卫视，2020年11月13日）

立足丰厚浙江人文优势，扎实践行“文化强台”。大型人文纪录片再献精品力作：6集纪录片《西泠印社》细腻描绘西泠印社创社传奇人物和百年历史辉煌，阐释中华文化历久弥新的文化经典和精神伟力，探索“浙派”纪录片美学追求；3集纪录片《东向大海》生动呈现东海超级工程、人与自然和谐共生的影像故事，展示浙江在“绿水青山就是金山银山”科学理念指导下，高水平发展海洋经济的新时代画卷。大力推进新型文化节目创制：原创文旅节目《还有诗和远方·诗画浙江篇》及《星空朗读〈还有诗和远方·诗画浙江篇〉》晚会，以“探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美”为主旨，用文化产品破题文旅融合，努力擦亮“诗画浙江”金名片，助力我省文旅产业高质量融合发展；《24节气生活》从建筑、美食、诗词、服饰、戏曲等多个维度展现独特的节气风俗和文化之美；《宝藏般的乡村》深入特色中国新乡村，见证乡村振兴。推进文化节目创作机制改革，创建“人文工作室”，强化创作实力与社会需求的衔接共建，成功竞标承制《良渚文明》《走向融合》等我省文化宣传项目。

《奔跑吧·黄河篇》（浙江卫视，2020年12月4日）及《中国好声音》巅峰之夜（浙江卫视，2020年11月20日）

坚持以社会主义核心价值观统领节目创作。《时代先锋》栏目推出“担当作为好干部”“干中换，换中干”等系列报道，宣传服务党风建设。《周末面孔》专栏，以新闻当事人的独特视角，用小人物折射大时代，礼赞“追梦”、弘扬“新风”。各类节目落实“有意思、有意义”要求，提升思想文化内涵。《奔跑吧》及其“黄河篇”，设立脱贫攻坚、美丽乡村、文化传承、生态保护等正能量主题；《中国好声音》开启原创赛道，继续成为华语乐坛最具影响力品质盛会，并在武汉方舱医院原址举办总决赛，致敬英雄城市、展示中国形象；《王牌对王牌》发挥“合家欢”情感综艺特色；策划《30秒记录美好中国》微视频征集展播活动，以百姓视角跨屏破圈纪录新生活、感怀“中国梦”，应征作品播出超过8000条次。加大科技创新宣传报道和节目创新，推出科技人物节目《预见2050》，围绕“年轻人因科技而团聚”主旨，宣传多个科技领域创新成果和新时代科技人才的社会担当。

2020年浙江卫视共创制播出“季播类”节目23档，其中新创节目11档，省级卫视收视前10节目4档，创制规模、创新能力、品质品相、传播影响高居省级卫视前列。作为全国优质电视剧目首轮播出主平台，频道黄金档播出剧目收视规模位列省级卫视前三。

部分优质电视剧目（浙江卫视，2020年）

七、履行安全责任

牢固树立“安全播出”理念，全面落实内容审查、节目播出、技术规范、应急响应、舆情应对、安全生产等各环节全流程的管理要求、制度规范和岗位职责。在严格执行采编播“三级四审”的基础上，对主要新闻栏目执行集团、频道集体终审，对全部非新闻栏目执行频道审片小组集体播前审查。频道官方网站、微博、微信、客户端及对外推广，按频道宣传同等要求“一把尺子量到底”。进一步完善24小时动态编播系统建设管理，切实保障安全播出。进一步建立健全舆情联防联控体系，及时有效监控处置各类舆情。通过“管理强化月”“管理台账”“安全工作告知函”“安全公众号”等形式，全面加强隐患排查和检查监督。全年未发生安全刊播责任事故。

八、履行道德责任

持续推进习近平新时代中国特色社会主义思想学习贯彻落实，不断完善思想政治工作体系。层层签订《党风廉政建设责任书》，从源头、过程、结果各环节筑牢廉政防线。进一步强化法务部门和队伍建设，以版权管理、合同管理为重点，加强频道工作法律意识、法律规范和法律保障。严肃依规执行记者证的核发、使用、收回。积极接受社会监督，多渠道接收、回应观众意见及信访投诉。频道员工恪守职业精神和职业道德，坚持新闻真实性原则，杜绝有偿新闻行为，自觉抵制低俗庸俗俗媚，自觉维护社会公序良俗。浙江卫视记者深入武汉一线进行抗疫报道，受到浙江省委省政府表彰。未出现有违舆论导向、价值观导向受到上级通报批评的情况。

九、履行保障权益责任 

高度重视员工合法权益。严格按照国家有关法规条例规范用工制度，健全职工社会保障，及时、全员为员工缴纳“五险一金”，主动服务个人所得税专项扣除申报等事项。充分保障员工福利待遇，确保依法享有带薪年休假等各类假期、加班调休。组织夏秋两季、340人次职工疗休养。落实“送温暖四项制度”帮扶困难员工。严密落实防疫举措，确保员工和录制人员的健康安全。认真执行“五必谈”“三必访”制度，开展各层级谈心谈话近900人次。注重青年员工的培养，促进干部队伍年轻化。建立频道“思享会”学习平台，对外引入外部专家智库，对内盘活“首席”资源，举办业务专题等专项培训30场，累计参与1400多人次。

十、履行合法经营责任

   严格遵守《广告法》等法律法规和各级管理部门规章要求开展广告经营活动。积极配合市场监管、税务等管理部门的监督指导，令行禁止，诚信经营，依法足额纳税。严格做到采编与经营两分开。严把广告内容关、资质关，确保导向正确、健康规范、相关批文完整，杜绝违法违纪、虚假失范广告刊播。全天广告播出时长合规，广告信用指数评定为100分。蓝巨星国际传媒有限公司严格遵守企业经营法规和宣传工作纪律，业务活动规范。全年广告经营活动未出现受到有关行政管理部门处罚的情况。

十一、后记

针对2019年度存在的融合传播仍需推进强化，品牌节目仍需加快提升，周间、文化类节目仍需加速创制等问题，浙江卫视高度重视，积极改进。融合传播上，成立集团融媒体新闻中心，实施组织架构实质性改革，突破“栏目”“大屏”思维，以融合化“生产－传播－运营”新理念新机制，推进主力军进入主战场，取得初步成效；节目研发紧追“直播带货”等风口，致力内容形态融合化创新，引领行业新风。节目创制上，强化“文化强台”目标任务，以“让文化更有意思、让综艺更有文化”指导节目创作；特别是在抗疫、发展“两战赢”的背景下，以“文旅结合”为突破口，推出《还有诗和远方》等多个创新节目，取得良好社会效益，进一步提升了节目品质、优化了播出结构。

与打造“重要窗口”亮丽窗眼，更好履行媒体社会责任的使命相比，浙江卫视仍存在亟待突破的难点和差距。新闻宣传上，超越省域局限、具有全国影响、世界视野的传播品牌、新闻内容，尚需提升站位、登高打造；新媒体宣传舆论引导上，平台仍需增强、手段尚要提高。节目创制上，“上新”能力不足，存在品牌依赖、路径依赖、明星依赖问题；从整体看，风口型、话题性、融合化等具有引领作用的节目创建还研判不够准、反应不够快、影响不够大。在节目积极服务宣传主题、开掘思想文化内涵上，还存在不同栏目间不平衡、同一栏目间有错落的情况，仍需持之以恒、紧抓不懈地强化、提升。

2021年，浙江卫视将紧扣“建党100周年”、打造“重要窗口”“先行省”“共同富裕示范区”等重大主题主线，壮大新闻宣传矩阵、声浪。悉心打造“美好”特色内容带、节目带，更好展现“年轻之美、文化之美、潮流之美”。加大全网拓展力度，巩固大屏、拓展小屏、强化跨屏，在全媒体新赛道中，释放优秀内容的破圈传播效能。以“一流媒体”的高标准、硬实力，讲好中国故事、浙江故事，更好履行和实现媒体社会责任。